栏目导航
价踽房地产中介代理有限公司
关于我们
产品展示
新闻中心
行业动态
Facebook正劝说广告商停留因怨恨言论而引发的广告招架运动
浏览:164 发布日期:2020-06-30

  原标题:FB正辛勤劝说广告商停留因怨恨言论而引发的广告招架运动

  来源:cnBeta

  据《华尔街日报》报道,Facebook正辛勤劝说其主要广告商不要苏息在该外交网络上的支付,由于它试图不准幼批广告商的招架走为演变成一场普及的逆抗。Facebook高管在以前一周与广告商和广告公司的邮件和电话中传达了他们正在仔细对待民权构造对其平台上怨恨言论和子虚新闻泛滥的忧郁闷。但据熟识商议情况的人士泄露,他们也坚持认为商业益处不会决定他们的政策。

  “吾们不会将政策转折与收好压力挂钩,”Facebook全球营业集团副总裁Carolyn Everson上周末在给广告商的电子邮件中外示,"吾们是按照原则而不是商业益处来制定政策的。"按照这封邮件,Facebook高管还誓言将添大投入,以解决平台上的怨恨题目,包括不息开发能够检测怨恨言论的人造智能技术。

  一些广告商,如冰淇淋制造商Ben & Jerry's、Patagonia Inc.、The North Face、Eddie Bauer和Recreational Equipment Inc. (REI)都外示将停留在该平台上投放广告。他们的决定是在上周包括逆捏造联盟和美国有色人栽协进会在内的民权构造呼吁从Facebook上撤回7月份的广告支付之后做出的。

  苏息投放广告的周围周四扩大到了大型广告商,电信巨头Verizon通信公司宣布苏息其Facebook和Instagram广告。逆捏造联盟周四在给广告商的一封信中外示,Facebook多次拒绝删除含有 "公然谣言 "的政治广告,并且对请求删除诡计内容的呼吁逆答迟钝。

  “每天,吾们都会望到来自公司的广告被安放在怨恨内容左右,与极端主义招募构造和有害的子虚新闻运动占有相通的空间,”逆捏造联盟在信中说。“你们的广告购买资金正被该平台用来添添其在走业中的主导地位,而牺牲了弱势和边缘化社区的益处,这些社区往往是Facebook上怨恨整体的现在的。”

  Facebook拒绝发外评论。

  据熟识电话会议的人士泄露,Facebook首席实走官马克-扎克伯格周二添入了该公司与一群大广告商和广告公司高管的会议。扎克伯格听取了广告商的忧郁闷,并重申了公司的中立原则。他说,政治内容能够被一方视为凶劣,但另一方并不是持这个不悦目点。Facebook首席运营官Sheryl Sandberg也添入了客户委员会会议,该会议是在民权构造呼吁招架之前安排的。

  到现在为止,很多最大的广告商还异国添入招架走动,但据广告高管泄露,有几家广告商正在仔细考虑。“吾的几个客户都计划在7月坐不住了,”MDC Partners Inc.旗下的广告购买机构Media Kitchen的首席实走官Barry Lowenthal说。一些营销人员之于是苏息,是由于 “行为一个卓异的企业公民,这是准确的做法,”他说。他增添说,这些品牌都是中型广告商,很能够会悄然苏息。

  消耗品巨头宝洁公司是广告界的风向标,它外示正在审阅一切平台上的广告是否有不良内容。据一位知恋人士泄露,Facebook也在此次审阅之列。该公司的营销主管Marc Pritchard周三外示,行业动态它不会在 “吾们认定具有怨恨、中伤或轻蔑性的内容上或附近做广告”。

  据知恋人士泄露,宝洁本周与民权构造Color of Change会面,商议Facebook删除忤逆其标准的内容的记录。Color of Change与ADL和NAACP一首呼吁招架Facebook。

  宝洁公司说话人外示,该公司不会公开说出能够会从哪些平台撤下广告。“吾们将与配相符友人配相符,确保吾们的标准得到已足。”

  任何从Facebook撤下广告的决定-即使是短暂的撤下,也不是一个浅易的决定。由于其重大的受多群体和平台所拥有的大量数据,使品牌能够高效地锁定客户,因此该平台已经成为很多广告主的必争之地。此外,在疫情初期大幅苏息广告投放后,随着全美各城市最先批准企业盛开,企业现在急于添大广告投放力度。

  在以前的几年里,Facebook在工人和技术上进走了投资,以提防选举作梗,并更好地对其平台进走监管,从而改善了对怨恨言论和其他不良内容的删除。一些广告商期待Facebook能更进一步,并请求这家外交媒体巨头对他们的广告出现在那里,以及他们的促销运动是否展现与怨恨言论相邻的内容,挑供更多的透明度。据知恋人士泄露,他们还呼吁Facebook改进其平台上用于检测怨恨言论的技术。

  Facebook的 Everson在周末发给广告商的邮件中外示,在截至3月的6个月里,Facebook因忤逆怨恨言论政策而被删除的内容中,有89%的内容是在有人向公司通知之前就被其编制检测到的。她说,三年前,只有23%的这类内容是如许的。

  一些广告买家外示,他们正忙于制定答急计划,以防客户决定参与广告招架。他们正在辛勤找出其他数字平台,以便为他们缓冲因苏息Facebook广告支付能够造成的营业休止。

  Facebook和其他科技巨头在肯定水平上对以前大营销商遏制其支付的行为有免疫力,由于这些平台对大营销商的倚赖水平并不高,它们的大片面收好来自中幼型广告商。按照eMarketer的数据,Facebook今年在美国的数字广告收好展望将添长约5%,达到314.3亿美元。

  声明:新浪网独家稿件,未经授权不准转载。 --> ,


Powered by 价踽房地产中介代理有限公司 @2018 RSS地图 html地图

Copyright 站群 © 2013-2018 360 版权所有